【大家居】张永志专栏,在行业大整合的新周期,顾家家居强势营销映射行业三大变局

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    张永志专栏,在行业大整合的新周期,顾家家居强势营销映射行业三大变局

转载优居研究院

日前，顾家家居联合人民日报新媒体发起的“惠民焕新工程”活动在全国范围内强势启动。极其劲爆的价格、丰富的产品套餐组合，不但让顾家在一季度沉闷的市场上炸出了一波热度，更是引发了行业的震动。

据了解，此次活动推出了夺冠系列产品套餐，包括698元/㎡的enf级环保衣柜与698元/m的橱柜产品，以及13999元的双厅一卧、12999元的双卧套餐等，足够有诚意的价格、一站式的产品组合方案，满足了当下消费者对于高品质、高性价比家居的消费需求。

2024年一季度，装修家居市场热度并未如预期，为了抢占市场蛋糕，家居行业头部企业营销动作不断，但此前吸引眼球的还是以定制企业为主，比如欧派、索菲亚等。而此次顾家家居的加入，也表明软体成品巨头开始加入战局，并呈现分庭抗礼之势。

虽然表面上看，顾家家居“惠民焕新工程”活动是在全国范围内抢占市场份额的一次大促，但在目前的行业周期、市场环境之下，我们又不能简单地认为这就是软体巨头发起的一次促销活动。

三年疫情之后，家居行业步入大整合、大洗牌的新周期态势已经十分明朗。市场从增量转换到存量竞争，整个行业遭遇增长困境，渠道多元、流量分散，头部企业品类扩张不断提速，整家、整装等大家居新模式不断挑拨着行业的神经。

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